راهنمای جامع برگزاری قرعه‌کشی اینستاگرام

قبل از اینکه حتی به فکر انتخاب جایزه باشید، باید بدانید چرا مسابقه برگزار می‌کنید. بسیاری از کسب‌وکارها صرفاً چون «رقبا این کار را می‌کنند» مسابقه می‌گذارند و نتیجه‌ای جز فالوورهای روح (Ghost Followers) نمی‌گیرند.

اهداف متداول و نحوه اندازه‌گیری (KPI):

• افزایش فالوور (Brand Awareness): هدف شما دیده شدن توسط افراد جدید است. متریک اصلی: تعداد فالوور جدید و Reach پست.
• افزایش تعامل (Engagement): پیج شما فالوور دارد اما تعامل پایین است. هدف بیدار کردن فالوورهای قدیمی است. متریک اصلی: تعداد کامنت و لایک.
• فروش مستقیم (Conversion): می‌خواهید محصول خاصی را بفروشید. مسابقه باید حول محور استفاده از آن محصول باشد. متریک اصلی: تعداد کلیک روی لینک بایو و فروش.
• تولید محتوا توسط کاربر (UGC): می‌خواهید کاربران با محصول شما عکس بگیرند. این ارزشمندترین نوع مسابقه برای برندینگ است.

تعیین هدف، نوع «Call to Action» یا دعوت به اقدام شما را مشخص می‌کند. اگر هدف فروش است، شرط مسابقه نباید صرفاً تگ کردن دوستان باشد.

بزرگترین اشتباه پیج‌ها: انتخاب آیفون یا پول نقد به عنوان جایزه وقتی محصولشان چیز دیگری است.

قانون طلایی: جایزه باید از محصولات یا خدمات خودتان باشد، یا چیزی که دقیقاً مکمل محصول شماست. این کار باعث می‌شود فقط کسانی در مسابقه شرکت کنند که به حوزه کاری شما علاقه‌مند هستند (مشتریان بالقوه).

ایده‌های جایزه:

• بسته‌ای از محبوب‌ترین محصولاتتان.
• کد تخفیف ۱۰۰ درصدی یا اشتراک رایگان (برای سرویس‌ها).
• تجربه VIP (مثلاً مشاوره رایگان یا تور بازدید).
• محصول مکمل (مثلاً اگر قهوه می‌فروشید، جایزه می‌تواند یک ماگ خاص یا فرنچ‌پرس باشد).

قوانین باید «ساده»، «شفاف» و «قابل انجام» باشند. هر چه مراحل شرکت در مسابقه پیچیده‌تر باشد، نرخ مشارکت پایین‌تر می‌آید (Friction).

ساختار استاندارد قوانین:

• لایک کردن پست: ساده‌ترین درخواست برای ورود به اکسپلور.
• منشن (تگ) کردن دوستان: مهم‌ترین عامل وایرال شدن. نکته مهم: از کاربران بخواهید در هر کامنت فقط یک نفر را تگ کنند. این کار تعداد کامنت‌ها را بالا می‌برد و از نظر الگوریتم جذاب‌تر است.
• فالو کردن پیج: شرط اصلی برای رشد.
• ذخیره (Save) پست: سیگنال بسیار قوی برای الگوریتم اینستاگرام که محتوای شما ارزشمند است.
• استوری کردن پست (اختیاری): می‌توانید برای کسانی که پست را استوری می‌کنند «شانس دو برابر» در نظر بگیرید.

از درخواست‌های عجیب مثل «۵ پست آخر را لایک کنید» یا «اسکرین‌شات بگیرید و دایرکت کنید» پرهیز کنید. این کارها کاربر را خسته می‌کند.

پست مسابقه شما ویترین کمپین شماست. اگر گرافیک ضعیف باشد، کسی کپشن را نمی‌خواند.

• ۱. تصویر/کاور ویدیو: باید کلمه «مسابقه»، «جایزه» یا «Giveaway» با فونت بزرگ و خوانا روی کاور باشد. تصویر جایزه باید با کیفیت بالا و وسوسه‌کننده نمایش داده شود.
• ۲. اسلایدها (Carousel): پست‌های اسلایدی بهترین گزینه برای مسابقات هستند.
  اسلاید ۱: تیتر جذاب و عکس جایزه.
  اسلاید ۲: عکس دقیق‌تر از جوایز.
  اسلاید ۳: شرایط شرکت در مسابقه (به صورت گرافیکی و ساده).
  اسلاید ۴: زمان قرعه‌کشی و دعوت به اقدام.
• ۳. ویدیو (Reels): ریلزها ریچ (Reach) بالاتری دارند. می‌توانید یک ریلز کوتاه ۱۰ ثانیه‌ای بسازید که جایزه را نشان می‌دهد و روی آن بنویسید «کپشن رو بخون تا برنده شی».

سه خط اول کپشن حیاتی‌ترین بخش است. باید قلاب (Hook) را در همین سه خط بیندازید.

ساختار پیشنهادی کپشن:

1. تیتر هیجانی: "🎁 یه آیفون ۱۳ برای تو و رفیقت!" یا "این پست جایزه داره!"
2. معرفی جایزه: دقیقاً بگویید چه چیزی می‌دهید و ارزش آن چقدر است.
3. شرایط (با ایموجی): مراحل را لیست کنید (۱. لایک ۲. فالو ۳. تگ).
4. زمان‌بندی: تاریخ دقیق پایان مسابقه و زمان اعلام نتایج. این حس فوریت (Urgency) ایجاد می‌کند.
5. هشتگ‌ها: از ترکیبی از هشتگ‌های پربازدید (#مسابقه #جایزه #قرعه_کشی) و هشتگ‌های تخصصی حوزه خودتان استفاده کنید. ۲۰ تا ۲۵ هشتگ عدد مناسبی است.

فقط به فالوورهای فعلی بسنده نکنید. زمان مسابقه بهترین زمان برای تبلیغات است.

• استوری‌های روزانه: هر روز با یک زاویه جدید مسابقه را در استوری یادآوری کنید. از استیکر شمارش معکوس (Countdown) برای پایان مسابقه استفاده کنید.
• تبلیغات اینفلوئنسری: از اینفلوئنسرهای میکرو (Micro-Influencers) در حوزه کاری خود بخواهید پست مسابقه شما را استوری کنند.
• کراس پروموشن (Cross-Promotion): با یک برند همکار (که رقیب شما نیست) مسابقه مشترک برگزار کنید. مثلاً اگر فروشنده شال هستید، با یک فروشنده کیف همکاری کنید. اینگونه فالوورهای هر دو پیج با برند دیگر آشنا می‌شوند.

دوران شمردن دستی کامنت‌ها یا نوشتن اسم روی کاغذ تمام شده است. برای حفظ اعتبار برند، باید از ابزارهای حرفه‌ای استفاده کنید.

استفاده از وینلی (Winly): پلتفرم وینلی به شما اجازه می‌دهد تمام کامنت‌ها را استخراج کنید، شرایط فالو و لایک را چک کنید و با یک انیمیشن جذاب و شفاف، برنده را انتخاب کنید. حتماً از صفحه قرعه‌کشی فیلم بگیرید (Screen Record) یا به صورت لایو قرعه‌کشی را انجام دهید.

کار شما با اعلام برنده تمام نمی‌شود. این مرحله برای حفظ فالوورهای جدید حیاتی است.

• پست اعلام نتایج: یک پست یا استوری هایلایت شده مخصوص اعلام نتایج داشته باشید. شفافیت اعتماد می‌سازد.
• جایزه بازنده: برای کسانی که برنده نشده‌اند، یک کد تخفیف محدود (مثلاً ۲۴ ساعته) دایرکت کنید یا در استوری بگذارید. این کار فالوورهای مسابقه‌ای را به مشتری تبدیل می‌کند.
• محتوای جذاب بلافاصله بعد از مسابقه: تا چند روز بعد از مسابقه، بهترین محتواهای خود را پست کنید تا فالوورهای جدید دلیلی برای ماندن داشته باشند.

اینستاگرام فعالیت‌های ربات‌گونه را دوست ندارد. اگر هزاران کامنت تکراری زیر پست شما باشد، ممکن است الگوریتم شما را جریمه کند.

تکنیک‌های ضد اسپم:

• از کاربران بخواهید در کنار تگ کردن، یک جمله معنی‌دار هم بنویسند (مثلاً: "کدام محصول ما را بیشتر دوست داری؟ همونو با دوستت تگ کن").
• از کاربران نخواهید یک کامنت تکراری را کپی-پیست کنند.
• پاسخ دادن به کامنت‌ها را با فاصله زمانی انجام دهید (تند تند ریپلای نکنید).

قبل از انتشار پست مسابقه، این موارد را چک کنید: